Газета "Комментарии" - Охота на интерактивных рекламистов

ПОСЛЕ ЗАСТОЯ У ПРОФИЛЬНЫХ РАБОТОДАТЕЛЕЙ ВНОВЬ ПОЯВИЛСЯ СПРОС НА НАЧИНАЮЩИХ РЕКЛАМИСТОВ, МАРКЕТОЛОГОВ И ПИАРЩИКОВ

ПО ОЦЕНКАМ коммуникационной группы «АДВ Украина», в течение 2010–2011 годов принимали на работу молодых специалистов с дипломом маркетолога или рекламиста примерно 50% рекламных агентств. Вице-президент коммуникационной группы ПРТ Ирина Филенко убеждена, что научить новичка со «свежей головой» агентствам намного проще, нежели переучивать. Директор медийного агентства AMM/Vizeum Оксана Стехина уточняет, что к таким вакансиям, например, относятся медиарисечер и медиабайер. (Первые работают с базами данных и их анализом — медийные рейтинги, данные потребительских предпочтений и т.д., вторые занимаются закупкой рейтингов для размещения рекламных кампаний клиентов, взаимодействуют с представителями компаний-подрядчиков.)

Действительно, сегодняшние выпускники весьма отличаются от так называемых старожилов отрасли. «Они интересны тем, что имеют кардинально новый взгляд на нашу профессию. К тому же многие из них владеют несколькими иностранными языками, а также хорошо знают диджитал-технологии («цифровые» приемы продвижения в Интернете с помощью интерактивных коммуникаций), что для современного рекламно-коммуникационного мира жизненно необходимо», — отмечает Ирина Филенко.

С предпочтениями опрошенных «k:» работодателей можно ознакомиться в соответствующей таблице. В то же время, как отмечает партнер «Агентства стратегических решений «Голуб и Шинкаренко» Марина Голуб, важно не то, из какого вуза пришел человек, а какими знаниями он обладает. «Для нашей специализации принципиально важны начитанные, образованные люди, которые хорошо знакомы как с классикой, так и с современной литературой и искусством. Если человек не знаком с теорией искусств, не знает, как развивалась история мировой и национальной культуры, не читал классических литературных произведений, ничего интересного и креативного он придумать не сможет», — убеждена она.

Большинство руководителей рекламных и пиар-агентств жалуются на то, что отечественные вузы обучают данным специальностям по устаревшим методикам. «Выпускники после пяти лет обучения приходят на работу со знаниями, которые утратили актуальность и не востребованы рынком», — отмечает Марина Голуб. Кроме того, зачастую в вузах прикладные науки читают теоретики. Например, маркетинг преподают, как правило, те, кто за свою жизнь не провел ни одного маркетингового исследования и не реализовал ни одной рекламной или пиар-кампании. Согласно исследованию «АДВ Украина» число преподавателей-практиков невелико — только пятая часть из них имеет опыт работы в маркетинговых коммуникациях более двух лет.

Среди наиболее востребованных направлений Ольга Климова, менеджер по связям с общественностью портала rabota.ua, называет интернет-маркетологов, графических дизайнеров, бренд-менеджеров и пиар-специалистов. Особенно в дефиците специалисты по интернет-рекламе, поскольку этот канал коммуникаций стремительно набирает популярность у украинских компаний самого разного масштаба и рода деятельности. По словам директора по развитию РА Target Media Group Ukraine Павла Короля, именно катастрофическая нехватка квалифицированных кадров, которые размещают рекламу в Интернете, не позволяет сейчас многим игрокам снимать сливки с перспективного рынка. Отсутствие в Украине учебных заведений, которые бы готовили специалистов для этого рынка, ситуацию существенно усложняет. «Поэтому менеджеров нижнего звена — медиапланеров — приходится обучать с нуля, а аккаунт-менеджеров посвящать в специфику работы», — сетует Павел Король.

В еще большем дефиците маркетологи и бренд-менеджеры, способные продвигать продукты фармацевтических компаний. В украинских вузах вообще нет такой специализации, как фармацевтический маркетинг.

Зарплатные запросы рекламистов и пиарщиков, начинающих свою трудовую карьеру сегодня, примерно на 20–25% выше, чем год назад. По информации Оксаны Стехиной, в рекламной сфере новички без опыта работы могут рассчитывать на зарплату в пределах 2500–3000 грн.

09.09.2011
ПОЛИНА СВЕТЛОВА


КЛУБ ЭКСПЕРТОВ

ПАРТНЕР «АГЕНТСТВА СТРАТЕГИЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ «ГОЛУБ И ШИНКАРЕНКО»

Задача вуза, на мой взгляд, в том, чтобы научить человека учиться, находить и использовать информацию, показать направление поиска. Вузы, которые могут дать это своим студентам и выпускники которых востребованы на рекламно-коммуникационном рынке, — это Киево-Могилянская академия и Киевский университет имени Шевченко. Там еще сохранились традиции высокой преподавательской школы, которые открывают перед студентами широкие возможности. Как минимум студенты этих вузов знают, что такое настоящая библиотека, а не только Википедия. Поскольку сегодня, к сожалению, самое безлюдное место в нашей стране — это библиотека.

Часто на собеседования приходят выпускники довольно уважаемых вузов, которые могут только разговаривать по телефону и принимать факсы, но при этом хотят зарплату как минимум тысячу долларов.

09.09.2011
МАРИНА ГОЛУБ